一、前言

　　1.辽宁广播电视集团概况

　　辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）集广播、电视、网站、移动客户端、IPTV、户外媒体等多种媒体功能于一身的省级现代化广电传媒集团，现有节目机构如下：

　　8套电视频道：卫星频道、都市频道、影视剧频道、教育·青少频道、生活频道、体育休闲频道、北方频道、宜佳购物频道；6套广播频率：辽宁之声、交通广播、经济广播、经典音乐广播、乡村广播、资讯广播；联通、电信、移动三平台统一运营管理的IPTV业务；以北斗融媒客户端为旗舰、东北新闻网和第三方新媒体账号为矩阵的媒体融合集群。

　　2.辽宁广播电视集团社会责任理念

　　辽宁广播电视集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，自觉履责担当，弘扬主旋律，传播正能量，充分发挥新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　3.辽宁广播电视集团2024年度获奖情况

　　集团落实“质效提升年”计划大力实施品牌创建，节目生产水平、质量得到进一步提升。2024年度，共有7件作品获得国家级荣誉奖项：《丝路行者：匈塞铁路》获得国家广电总局2023年第四季度优秀国产纪录片；《永恒的雷锋》获得国家广电总局2023年度广播电视创新创优节目；《2024辽宁卫视春节联欢晚会》获得国家广电总局2024年第一季度广播电视创新创优节目；《大美中国行·冰雪之约——走进辽宁》获得国家广电总局2024年第一季度广播电视创新创优节目；《北上·1948》获得国家广电总局2024年第一季度优秀国产纪录片；《乐器会说话》获得国家广电总局2024年第三季度广播电视创新创优节目；《传承·舞者》获得国家广电总局2024年“中国梦 新征程”原创优秀网络视听节目。此外，有108件作品获得省级政府奖。

　　二、政治责任

　　辽宁广播电视集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，深入宣传贯彻落实党的二十大、二十届三中全会精神,深度聚焦辽宁全面振兴新突破三年行动，把握节点、突出重点，全媒体策划、全平台联动，不断加强宣传引导，积极营造浓厚舆论氛围。

　　1.做好重大主题宣传报道

　　加强“头条”建设，深化习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记重要讲话精神宣传。《辽宁新闻》等栏目先后播发习近平重要讲话反响报道7篇，推出系列综述《牢记嘱托辽宁实践一线观察》、系列回访《沿着总书记的足迹》等报道近200篇次。准确报道全省精心部署开展党纪学习教育，全媒体开设专栏，共播发报道380余篇。高质高效做好党的二十届三中全会精神宣传，“学习贯彻党的二十届三中全会精神”“全面深化改革不停步”等专栏共播发报道110余篇。

　　辽宁全面振兴新突破三年行动攻坚之年主题宣传贯穿全年。《辽宁新闻》等栏目开设“牢记嘱托显担当 攻坚之年谱新篇”“奋进强国路 阔步新征程”等专栏17个，播发报道500余篇，将思想与故事有机融合，绘就全省上下聚力攻坚的生动画卷。精心制作的专题片《辽宁全面振兴新突破三年行动首战之年》《攻坚之年》《振兴势成 辽宁“企”飞》得到各界高度评价。

　　精准结合会议精神，圆满完成重要会议宣传。全国两会期间，精心组织、自主策划，《直通北京》等特别节目充分报道总书记重要讲话引发的热烈反响，深入展现代表委员的履职风采。落实省委十三届七次全会精神，《贯彻省委十三届七次全会精神系列谈》等报道，充分反映全省各地区各部门凝心聚力、改革攻坚的信心决心。此外，2024大连夏季达沃斯论坛、全省高品质文体旅融合发展大会、辽洽会、全省企业大会、国际制博会、全球工业互联网大会等报道，立足辽宁振兴发展，放眼国际视角，形成宣传规模和声势。

《辽宁新闻》辽宁全面振兴新突破三年行动攻坚之年主题宣传报道

　　2.全面细致开展舆论引导

　　聚焦热点、把牢主线，围绕重大主题活动开展全面细致的舆论引导。庆祝中华人民共和国成立75周年，特别节目《奋进强国路 阔步新征程》、大型直播《辉煌七十五载 共绘辽宁美好画卷》、系列纪录片《礼赞中国·视听辽宁》等精品力作，充分展现辽宁牢记嘱托、感恩奋进的生动实践。

　　全方位描绘辽宁文体旅发展新图景，大型主题宣传《回家（回辽）过年 来辽过年》、微电影《回辽过年》、文体旅融合栏目《山海有情 一起聊辽》《乐享辽宁》及“物华天宝最辽宁”等专题专栏多角度宣介辽宁山河美景、风土民俗。辽篮夺冠特辑《冠军之路》、纪录片《冠军之路 荣耀辽宁》等全方位宣传辽篮精神。

　　全情投入全省防汛抢险救灾战役，60余名记者深入防汛救灾一线，《辽宁新闻》等重点栏目密集播发相关报道820篇次，连续制作《风雨同舟 众志成城——迎战强降雨特别报道》33期，新媒体矩阵发布各类信息2000余条，并连续推出多场大型直播，全方位展现辽宁人民全力以赴防汛抢险救灾和实施灾后重建工作的坚强决心和坚实行动。

全力以赴做好防汛抢险救灾和灾后重建宣传报道

　　3.依法依规开展舆论监督

　　高度重视舆论监督工作，充分履行媒体监督职能。按照辽宁省委的工作要求，聚焦我省贯彻中央整治形式主义为基层减负以及开展群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作落实情况，加强新闻报道力度，开展建设性舆论监督。积极配合全省开展清理影响振兴发展做法工作的舆论宣传，新闻播发《省纪委监委印发2024年营商环境监督行动方案》，对全省营商环境监督行动工作进展、查处情况和典型案例进行及时通报，坚定全省持续净化政治生态，护航全面振兴新突破三年行动的信心决心。

　　4.多平台联动开展对外传播

　　依托现有媒体资源，积极拓展外宣渠道，综合运用图文、短视频、图解等多种宣传形式，讲好辽宁故事，传播好辽宁声音。

　　围绕中俄建交75周年和中俄文化年，创作五集系列纪录片《北往》，通过细腻的人物故事，真实反映辽宁与俄罗斯经贸往来和文化交流的重要成果。在辽宁卫视、北斗融媒、优酷视频等平台播出后反响强烈，《瓦洛佳的中国情缘》一集分别在俄罗斯国家电视台及全俄国家电视和广播公司伊尔库斯克分部电视台播出。

　　以北斗融媒为对外宣传主阵地，创新传播手段，拓宽传播渠道，以在辽外国人视角讲述《我眼中的辽宁》，策划“看中国·外国青年影像计划·辽宁行”项目《在辽宁 看中国》，打造外宣栏目《学英文 知时事》等，一系列外宣产品极具辽宁特色、国际视野。

　　辽宁广电文化出口YouTube公共服务平台积极向海外推广优质节目，全年总播放量达9100多万次，其中《辽视春晚》观看超415万次，收看人群覆盖美国、加拿大、英国、日本、澳大利业等国家和地区。

系列纪录片《北往》

　　三、阵地建设责任

　　1.媒体平台强化“聚合”、加快“融合”

　　统筹推进融媒体阵地管理、内容生产、商务运营，着力打造的北斗融媒矩阵已成为辽宁省内最具影响力的主流新媒体。截至2024年底，北斗融媒客户端下载量已达1535万，用户注册量达600.2万，北斗融媒矩阵覆盖公众号、微博、抖音、快手等多平台，累计下载量突破1800万。各频率频道积极打造“小而美”全媒体矩阵，辽宁卫视双线联动、多屏互动助力内容传播，《2024辽视春晚》新媒体宣推全网覆盖总粉丝量35.47亿，全网曝光量近18亿；都市频道栏目升级与新媒体运营同步推进，全媒体矩阵粉丝量超2000万；体育休闲频道第一时间直通现场，快手号成功直播国际A类赛事；辽宁之声新媒体矩阵粉丝总量增至1.4亿。

　　2.融媒宣传强化“头条”、紧贴“时事”

　　以北斗融媒、东北新闻网为龙头的全媒体矩阵坚持“首页首屏首条工程”，把握重要节点全方位引导舆论，“学习进行时”“党纪学习教育”等舆论引导版块大量集纳信息，“牢记嘱托显担当”“学习贯彻党的二十届三中全会精神”“新思想引领新时代改革开放”等专题充分展示辽宁贯彻落实党的二十大精神，奋力进取、敢闯敢干的决心。

　　全方位聚焦攻坚之年攻坚之战，北斗融媒客户端设“三年行动”频道页，推出“攻坚之年”“牢记嘱托显担当 攻坚之年谱新篇”等专题，大型H5《新“辽沈战役”战略示意图》、重点栏目《主播说辽宁》《北斗现场》持续更新，东北新闻网《开门红》《聚力八大攻坚》《“新质”密码》系列稿件被全省推送。庆祝新中国成立75周年大型直播《辉煌七十五载 共绘辽宁美好画卷》全网触达量超5000万。

　　助力全省文体旅融合发展，宣传片《山海有情 天辽地宁》、主题宣传“回家（回辽）过年 来辽过年”、系列专题“心悦辽宁”、系列短视频《克斌局长“听劝”》等带动辽宁文旅市场持续火爆。

　　全力以赴做好防汛抢险救灾宣传，“众志成城迎战强降雨”“万众一心 重建家园专题”等专题及时上线，《北斗正直播：迎战强降雨》大型直播直击现场，《主播说辽宁》《北斗现场》权威发布，《“谁能想到天上有来救我们的飞机！”》等原创短视频成为网络爆款。

北斗融媒重点栏目《主播说辽宁》《北斗现场》《心悦辽宁》

　　3.融媒传播实现资源整合、多维共进

　　以北斗融媒为龙头的新媒体矩阵充分发挥联动效应，通过整合有效资源、创新内容生产，实现宣传效果最大化、最优化。

　　融全台，整合台内优质资源，激活创造力、创新性，150余期《主播说辽宁》由知名主播精心演绎，紧扣全省中心工作传递辽宁好声音。

　　融全省，引领全省41家县级融媒共创优质内容，特别策划《五色游辽宁》形成“旅游+县融媒体矩阵”融旅相拥的宣传合力，大型报道《多彩辽宁庆丰收》全景展示全省各地农业秋收的喜人场景。

　　融全网，加大融媒直播力度，全年直播近750场，“大美中国行·冰雪之约——走进辽宁”融媒体联合直播全网触达量超亿，“冰天雪地也是金山银山”短视频大赛整合东北三省融媒资源。

　　4.融媒技术全面创新、升级

　　大力发展“媒体+”“视听+”业务，新媒体基础设施设备实现全新升级改造，4K超高清演播室集群、XR沉浸演播室、“移动端内容制播一体机”等全面投入应用。创新研发“城市传播大脑”大数据分析平台，精准捕捉意识形态潜在风险。积极探索人工智能、大数据、云计算等技术在融媒体领域的应用，唇形驱动、文本纠错、文生图、虚拟主播、内容智能爬取等技术实现新突破。AIGC内容生产工具集实现融媒体内容生产、审核、传播智能化。

　　四、服务责任

　　1.持续提供政策和生活信息服务

　　《新北方》《生活导报》《大海热线》《民生热线》等栏目关注民心所系，及时准确解读辽宁全面振兴新突破三年行动在民生领域释放的利好政策，及时播发气象预警、市政建设、食品安全提示等关系民生的各类信息，切实履行服务社会职责。特别是在全省防汛抢险救灾宣传中，各平台全方位关注雨情汛情，高频次滚动播出最新天气、气象风险、地质灾害等预警信息，最高峰时每周滚动播出各类信息50000条次。交通广播启动应急广播功能，打破常规全天滚动播出气象预警及交通信息，线性专栏《975应急通》普及灾害天气避险常识、自救互救技能，充分彰显“战时”指导作用。

　　2.搭建互动平台联接政府与百姓

　　以品牌民生栏目资源为支撑，运用新媒体搭建互动平台，进一步拓宽服务渠道，及时解答疑问回应诉求，切实履行媒体服务社会职责。北斗融媒互动平台“北斗民生帮”，都市频道“新北方全媒体民生服务平台”，及时向各级主管部门反馈供热、供水、供电等民情民意，力促问题得到有效解决。此外，《新北方》《民生热线》等栏目还把握节假日等时间节点，联合相关部门下基层、进社区，现场为百姓排忧解难，彰显新闻媒体的社会责任。

都市频道“新北方马上办”、北斗融媒“北斗民生帮”服务平台

　　3.全面深入开展公益宣传

　　全媒体平台全年播出公益广告总计401528条次，总时长267,085 分钟。公益宣传主题丰富多样，大力弘扬了珍惜粮食反对餐桌浪费、尊老爱幼等良好社会风尚，倡导健康生活、节能环保等健康生活方式，引导群众增强安全意识、反诈意识。公益宣传频次高，传播效果好，有效提升公众意识、引领社会新风尚。

　　五、人文关怀责任

　　1.民生报道重点关注百姓需求

　　《新北方》《大海热线》《生活导报》《民生热线》等民生新闻栏目与民心网、纠风办等政府职能部门合作，深耕“马上办”“为您服务”“生活帮”等板块，其中“新北方马上办”线上直播平均场观10万+，把解决群众急难愁盼的问题作为工作出发点和落脚点，构架起百姓和政府之间的桥梁，化解民生矛盾，助力经济发展。各频道频率围绕医疗、教育、养老、法律援助等内容展开宣传，法律援助节目《金牌律师团》、老年相亲节目《爱的选择》、健康咨询节目《健康一身轻》等都已成为品牌节目，享有较高知名度和美誉度。

　　2.灾难与事故报道体现人文关怀

　　坚持以人文关怀精神开展灾难与事故报道，特别是在全省防汛抢险及灾后重建宣传战役中，集团以“迅”应“汛”、“责”字当头，60余名记者奔赴一线深入采访，大篇幅、高频率播发《我省启动防汛Ⅳ级应急响应 各部门周密部署》《携手同心 全力推进灾后恢复重建工作》等消息，全力以赴报道了辽宁省委省政府关于防汛抗洪救灾工作的部署要求，各地各部门落实落细工作措施全力保障人民群众生命财产安全的最新资讯，生动反映了干部群众上下齐心、众志成城的精神与斗志，以及一方有难、八方支援的大爱与温情。

　　六、文化责任

　　1.大力弘扬践行社会主义核心价值观

　　《2024辽视春晚》系列品牌节目通过“一台晚会+两场直播+六期特别节目”的创意设计助力品牌价值释放，大力弘扬中华传统“家文化”为核心的社会主义核心价值观。小品剧《欢乐饭米粒儿》第九季突出表现“新时代·合家欢”主题，打造“家文化”品牌节目，让观众细细品读优良“家风、家道”的滋味和内涵。第十一批在韩志愿军烈士遗骸归国实现大小屏全过程直播，新闻侧记《山海共念 英雄回家》、“非常时评”《英烈之光照耀振兴之路》等报道，营造了崇尚英雄、缅怀先烈的浓厚氛围。

2024年辽宁卫视春节联欢晚会

独创小品剧《欢乐饭米粒儿》第九季

　　2.积极弘扬传承中华传统文化

　　积极推动“文化中国行”主题宣传活动，精心策划“文化中国行·又见红山”“文化中国行·行走美丽辽宁”“文化中国行·辽宁非遗工坊”等系列报道，真实记录了辽宁独特的市井文化、大美风光，生动鲜活展现辽宁推动文化非遗保护、活化利用文物的生动实践。春节、清明、端午、中秋及二十四节气等传统节日，“网络中国节”系列报道以丰富多彩形式传承中华传统文化。辽宁省第十四届全民读书节期间推出“全民阅读进行时”等专栏，通过城市书房探访、古籍修复等活动展示，立体化呈现全民参与读书节的热烈氛围。

“文化中国行·又见红山”系列报道

　　3.聚焦科技兴辽推动科学素养提升

　　围绕辽宁科技强省战略、传播科技赋能理念，以《辽宁新闻》的重点专栏“牢记嘱托显担当 攻坚之年谱新篇”为依托，陆续播发《“打造重大技术创新策源地”专题培训班开班》《鼓足干劲 攻坚克难 加快建设科技强省》《鞍山：工业引擎强劲 智慧创新并驱》等报道，充分展示全省贯彻新发展理念，加强科技创新，推动产学研一体化发展。特别策划《非常时评：加快科技创新 推动全面振兴》《视线：吹响建设科技强省冲锋号》等报道，深度呈现辽宁科技事业的新突破、新跨越及面临的新任务、新挑战。文化教育栏目深入省内高校和中小学开展科技宣传活动，督促广大青少年心系祖国、励志成才。

　　七、安全责任

　　严格贯彻落实总局省局安全播出要求，实现全年安全播出无事故。严格落实意识形态工作责任制，每季度开展意识形态督导检查，从宣传导向、节目三审、安全播出、专题广告、节目监评和品牌建设五个方面入手，全流程排查风险隐患，严防安全责任事故的发生。进一步完善全媒体的直播预案、应急预案、应急演练等机制，实现安全管理无死角、无盲区。

　　八、道德责任

　　1.遵守职业规范

　　严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》等法律法规，不断完善各项管理制度，用制度管人、管事。坚持新闻真实，持续清理整顿编辑、记者、主持人涉职务身份的新媒体账号，实行全天候、穿透式监管。坚持新闻真实性原则，坚决抵制各种不正之风、“三俗”行为，正确引导舆论，弘扬社会正气 。

　　2.维护社会公德

　　向全社会推介辽宁推动高质量发展打好打赢攻坚之年、攻坚之战的努力和决心，推介辽宁振兴发展中涌现的典型人物和典型事迹。持续多年的“辽宁最美人物”系列宣传，通过发布辽宁“最美女性”“最美青年”“时代楷模”树典型、立标杆，鼓励全省人民在辽宁振兴发展中展现更大担当和作为。

　　3.接受社会监督

　　高度重视、认真回复、积极采纳省人大、省政协对集团新闻宣传、节目设置、媒体融合等工作的建议和提案。设立公开电话，由领导干部轮流值守，认真回应人民群众通过信访渠道提出的意见建议。

　　九、保障权益责任

　　1.保障从业人员合法权益

　　支持编辑记者的正常合法采编行为，依法保障采编人员各项权益，集团党委、法务部门、工会组织、人力资源等部门努力为从业人员提供各类法律援助。

　　2.保障从业人员薪酬福利

　　全力保障员工工资、绩效奖金和各项福利待遇，坚持按标准及时发放。为从业人员安排体检、购买意外伤害和意外医疗保险、住院津贴保险等，坚持重要节日发放慰问品、生日发放蛋糕卡，关心爱护困难职工和患病职工，尽最大可能提高从业人员福利待遇。

　　3.规范新闻记者证管理

　　严格执行《新闻记者证管理办法》，新闻采编人员从事采访活动时，要求携带并出示合法有效的新闻记者证。设立公开电话，主动接受群众监督，认真回应人民群众提出的意见建议。同时，积极采纳省人大、省政协对集团工作的建议和提案。

　　十、合法经营责任

　　严格遵守国家相关法律法规，执行采编与经营“两分开”规定，合法合规开展经营活动。坚持实行广告联席会议制度，规范广告发布与管理流程，实施广告经营监督机制，及时开展违法违规广告专项整治，坚持问题导向、强化整改，确保广告内容安全、播出安全。

　　十一、后记

　　1.回应

　　关于上一年提出的“业务创新能力还有很大上升空间，品牌节目的培育打造还需加强”问题，一年来，集团下大力气推动节目品牌建设和质量提升，精心打造的全新栏目《辽宁晚新闻》，得到省委主要领导高度肯定。小品剧《欢乐饭米粒儿》第九季依托集团喜剧创作优势全面升级，在中华优秀传统“家文化”中充分融入时代特征。

　　关于“媒体深度融合的新质传播力有待进一步提高”问题，一年来，集团以北斗融媒、东北新闻网为龙头，强化“聚合”、加快“融合”，通过融全台、融全省、融全网，实现资源互通、多维共进，各频率频道打造“小而美”的全媒体矩阵，积极构建台网微端一体、广播电视和新媒体协同推进的融媒传播大格局。

　　2.不足

　　打造全国一流、东北首位新媒体品牌的目标还在努力实现中，北斗融媒的品牌影响力、传播力有待大幅提升，粉丝数量和粉丝活跃度仍有较大提升空间。

　　3.改进

　　2025年，辽宁广播电视集团将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，以新气象、新作为奋力开创辽宁广电事业高质量发展新局面，为谱写中国式现代化辽宁新篇章做出新的贡献。

　　一是持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，深化党的二十大、二十届三中全会精神宣传，聚焦辽宁全面振兴新突破三年行动，把握节点、突出重点，讲好中国故事，讲好辽宁故事。

　　二是突出特色、打造精品，全面提升节目内容影响力，扎实推进节目质量提升，探索建立节目内容质量体系，集中力量打造一批优质节目品牌。

　　三是加快推进媒体深度融合，以北斗融媒矩阵为龙头，推动各类资源有效整合，推进机制流程优化再造，加强高新科技创新研发，持续提升全媒体传播矩阵的影响力。

辽宁广播电视集团制

2025年5月

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